Berlino, la Bundeswehr cerca reclute per l’esercito tedesco: “Einmal Karriere mit alles”
A Berlino la Bundeswehr cerca nuove reclute per l’esercito tedesco anche nelle kebabberie: gli involucri dei döner diventano annunci di lavoro delle forze armate tedesche, completi di codice QR. La campagna è reale e la conferma arriva anche dal ministero della Difesa tedesco. Su alcune confezioni distribuite nei locali berlinesi compare una grafica mimetica accompagnata dallo slogan “Einmal Karriere mit alles”, letteralmente “una carriera con tutto”. È un gioco di parole costruito sulla formula utilizzata comunemente per ordinare un döner con tutti gli ingredienti: “Einmal Döner mit alles”.
Non c’è però soltanto la battuta. Sull’involucro è stampato un codice QR che porta al portale delle carriere della Bundeswehr. La campagna berlinese punta in particolare sulla ricerca di personale per il servizio sanitario militare, ma il portale ufficiale presenta possibilità di impiego molto più ampie, sia in uniforme sia nel personale civile. La Bundeswehr indica infatti settori che vanno dalla sanità alla tecnologia, dall’informatica alla logistica.
Il döner diventa un ufficio di reclutamento
La scelta delle kebabberie non è casuale. Il ministero della Difesa ha spiegato al Berliner Kurier che l’obiettivo è raggiungere i potenziali candidati nei luoghi che frequentano nella vita quotidiana, dai social network alle stazioni fino ai locali dove si mangia. Il target non comprende soltanto i giovani alle prese con la scelta del primo lavoro, ma anche personale qualificato e persone interessate a cambiare professione. I gestori che partecipano all’iniziativa non vengono pagati: ricevono gratuitamente dalla Bundeswehr le confezioni personalizzate e decidono volontariamente se utilizzarle. Una società che ha lavorato alla campagna per il Karrierecenter Berlin la descrive come una forma di “ambient marketing”, cioè pubblicità inserita direttamente nei luoghi e negli oggetti della vita quotidiana.
Per la Bundeswehr non è neppure il primo esperimento a tavola. Già nel 2025 erano comparsi annunci di reclutamento su cartoni della pizza e altre confezioni da fast food, con slogan costruiti sul cibo. A Stuttgart, per esempio, sulle scatole della pizza compariva “Hast Du auch viel drauf?”, gioco di parole tra l’avere molte capacità e una pizza con molta farcitura. Quanto funzionino realmente döner e pizze per portare nuovi militari nelle caserme è invece impossibile da stabilire. La stessa Bundeswehr ha spiegato di non poter collegare direttamente una singola campagna pubblicitaria alle successive candidature, perché la scelta professionale può maturare nell’arco di mesi o anni.
